ירידה דרמטית במכירות מכשירים סלולרים בעולם

פורסם על ידי גבע קרא עוז | חדשות סלולר | יום שישי 23 ינואר 2009 14:49

נוקיה מציגה: ירידה ברווחים

פורסם על ידי גבע קרא עוז | חדשות סלולר | יום חמישי 22 ינואר 2009 19:24

מייקרוסופט משיקה חנות מוסיקה סלולרית

פורסם על ידי גבע קרא עוז | חדשות סלולר | יום חמישי 22 ינואר 2009 11:31

גלישה סלולרית – פתרון ישראלי חדש

פורסם על ידי גבע קרא עוז | כללי | יום רביעי 21 ינואר 2009 16:18

הבאזז סביב תוכן סלולרי לא מפסיק, אבל האמת היא שהשימושים הבסיסים ביותר, כמו גלישה, בדיקת מיילים וצ'טים, עדיין רחוקים מלהיות נוחים, שימושים וידידותיים. במכשירי ההיי-אנד היוקרתים ביותר החוויה כבר סבירה, אבל בעבור הרוב המוחלט של המשתמשים בעולם, צריכת תוכן בסלולר היא עדיין חוויה מתסכלת.

הבעיה העיקרית היא חוסר ההתאמה של אתרי האינטרנט למכשירים הסלולרים. תוסיפו לכך את חוסר הסטנדרטיזציה במכשירים, את הממשקים המסורבלים ואת העלויות הגבוהות – ותקבלו מספיק סיבות לכך שהציבור הרחב עדיין לא הסתער על האופציות הטכנולוגיות המונחות לפניו.

חברת moblica הישראלית פיתחה בשנה וחצי האחרונות אפליקציה חדשה, שנועדה לפתור חלק מהותי מהבעיות הכרוכות בממשק הסלולרי. מספר פתרונות קיימים כרגע בשוק. הפתרון הנפוץ ביותר הוא גרסאות הוואפ של האתרים, שעונות על הצרכים הבסיסים של הגולש, כמו קריאת טקסטים, אבל לא מספקות חוויה גרפית וממשק נוח. הדפדפן של אפל בתוספת הממשק של אייפון, מספק את המוצלח שבתפרונות הקיימים, אבל צריך לזכור שלמרות הכותרות בעיתונים, הוא תופס חלק זעיר מהשוק העולמי. האנדרואיד של גוגל הוא בינתיים בגדר הבטחה בלבד, דפדפן האופרה-מיני הוא פתרון לא רע אבל לא מלא, המיני-מפ של נוקיה לא מרשים, מערכת התאמת האתרים של אינפוג'ין הישראלית זוכה להצלחה בעולם אבל גם היא עדיין נתקלת בקשיים כאלה ואחרים. בשורה התחתונה, כל הפתרונות הללו לא הצליחו לפצח את נוסחת הקסם שמורכבת משילוב של פשטות+נוחות-שימוש+תמחור-נוח+יכולות הפצה, שתהפוך אותם לפתרון אולטימטיבי.

נפגשתי השבוע עם ליאור טל, אחד ממייסדי מובליקה, שהציג לי את האפליקציה שפיתחו. בחברה כעשרה עובדים, והיא השלימה כבר גיוס סיד ראשוני של כמה מאות אלפי דולרים. שמה של האפליקציה הוא snaptu והיא מבוססת על רעיון ייחודי. האפליקציה שותה את נתוני המכשיר, משגרת אותם לשרתי אינטרנט חיצוניים, ואלה בונים מחדש בהתאם למכשיר הספיצפי את האתר המוגש לו.

מבחינת הלקוח הסופי – החוויה היא כזו: הורדת האפליקציה בחינם, וגישה דרכה לכל האתרים המופיעים בה. באתרים הללו הוא אמור לקבל את החוויה הסלולרית המיטבית האפשרית במכשיר שלו.

מבחינת בעלי האתרים ושירותי התוכן, הטכנולוגיה מאפשרת להם לבנות אפליקציה סלולרית בעלות נמוכה ובמהירות גדולה, וכן לספק לגולשים חוויה מיטבית, אפילו אם הם גולשים במכשירים ישנים יחסית. האפליציה חוסכת להם גם את מלאכת הפורטינג (התאמת המכשירים) המסובכת והיקרה.

האפליקציה עצמה קלה לתפעול, משקלה קליל והיא יורדת במהירות. היא מבוססת על ניווט אייקונים, סטייל אייפון, והממשק שלה ידידותי בהחלט. היא הושקה לפני כחודשיים בגרסת ג'אבה (בקרוב גם באנדרואיד) ובינתיים אין בה עושר גדול של תכנים, שכן החברה מתמקדת בשלב זה בשוק הבריטי. עם זאת,תוכלו למצוא בה כבר את פייסבוק, פיקאסה וטוויטר.

הכנסות מפרסום סלולרי

מבחינה עסקית, עומדות בפני החברה שלל אפשרויות, כמו הכנסת פרסום לתוך האפליקציות וחלוקת רווחים עם האתרים, הכנסת שירותי פרימיום וכן גביית תשלום עבור בניית האפליקציה מבעלי האתרים. כדי להפוך לעסק גדול, היא תצטרך להשיג מיליוני משתמשים. אין ספק שאם מפעילות סלולריות, יצרניות מכשירים או אגריגטורים גדולים יתגייסו לעמוד מאחוריה ויתמכו בה – זה יתן לה פוש אדיר. שיווק ויראלי זה נהדר, אבל הוא מצליח לתפוס נפחים משמעותיים לעתים רחוקות מאוד. בארץ אגב היא תשתף פעולה עם תפוז.

האפליקציה ניתנת להורדה במבחר אתרים ברשת, ועד עתה נרשמו עשרות אלפי הורדות. אם הקצב הזה ימשיך, ואם החברה תצליח להעשיר את מספר האתרים שבתוכה – יש לה סיכוי להפוך לאחד הפתרונות הטובים יותר בשוק. לטעמי, יתרונה הגדול הוא דווקא בשווקים הפחות מפותחים. בהשוואה לאייפון או מתחריו החוויה שהיא מספקת אינה יוצאת דופן, לעומת זאת, בגלישה במכשירים ישנים יותר, היא בהחלט משפרת משמעותית את החוויה.

מייקרוסופט תשיק חנות אפליקציות סלולריות?

פורסם על ידי גבע קרא עוז | חדשות סלולר | יום שלישי 20 ינואר 2009 23:02
  • שמועות: מייקרוסופט תכריז בחודש הבא בתערוכה בברצלונה על השקת חנות אפליקציות לווינדוס מובייל ושדרוגים למערכת ההפעלה.

סמסונג אומניה – שיווק ויראלי

פורסם על ידי גבע קרא עוז | חדשות סלולר | יום שלישי 20 ינואר 2009 10:35

הסמסונג אומניה הוא בלי ספק אחד המכשירים האיכותים, הסקסים והיוקרתיים ששווקו בישראל באחרונה – ומהווה מתחרה ראוי לאייפון ול-N95.

במקאן, חברת הפרסום של המכשיר, בחרו לנסות לייצר לו באזז באמצעות כמה מהבלוגרים הפופולרים בישראל. אלו קיבלו לידיהם את המכשיר, והתבקשו לעשות בו שימוש, וכמובן לציין זאת בבלוגים. הבלוגרים צילמו תמונות, קטעי וידאו, קראו מיילים, שגרו פוסטים ועוד. הנה כמה דוגמאות:

גם בהשקה בעולם השתמשה סמסונג בכלי ניו מדיה – ובין השאר בסרטון הווידאו הזה. אני האחרון שיתלונן על שיווק מכשירים סלולרים באמצעות בלוגרים, אבל קשה לי לראות איך הקוראים של הבלוגים המדוברים עונים על פרופיל הקונים האפשרי של המכשיר. האומניה הוא מכשיר יקר מאוד, שפונה בעיקר לאנשי עסקים, או לחובבי גאדג'טים מושבעים שלא שמעו על המיתון. מה שכן, אין ספק שעלות הקמפיין האפסית (עלות המכשירים בלבד), שווה בהחלט את התוצאה.

ביקורות על סמסונג אומניה:

N97: ההשקה במרץ?

פורסם על ידי גבע קרא עוז | חדשות סלולר | יום שני 19 ינואר 2009 12:16

פרסום סלולרי: AT&T מעצבנת

פורסם על ידי גבע קרא עוז | כללי | יום ראשון 18 ינואר 2009 19:55

כמה מיליוני אמריקנים קיבלו בשבוע שעבר sms שמזכיר להם כי העונה השמינית של אמריקן איידול עומדת לעלות לשידור. את המסר הפרסומי שלחה חברת הסלולר שלהם: AT&T, שגם נותנת חסות לתוכנית.

החברה ניצלה את מאגר המידע העומד לרשותה, ובחרה מתוכו משתתפי עבר בהצבעה לתוכנית, וצרכני מסרונים כבדים, ושלחה להם את ההודעה. הקמפיין המסיבי של החברה עורר את זעמם של כמה מלקוחותיה, שטענו כי מדובר ב"ספאם". דובר החברה לא הבין על מה המהומה, וטען כי "יש הגיון רב בפרסום התוכנית ב-sms שהרי היא מבוססת על הצבעה באופן זה".

החברה האמריקנית לא עברה על חוקי התקשורת בארה"ב, משום שכל לקוח שמקבל את ההודעה יכול לבקש שלא לקבל בעתיד הודעות דומות.בישראל אגב, חברות הסלולר הפסיקו לפרסם שירותים שלהם, עם כניסת חוק הספאם החדש בתחילת השנה. לפני כן נהגו החברות לשלוח 3-5 מסרים בשבוע, שמפרסמים את השירותים שלהן.

המהלך של מפעילת הסלולר האמריקנית, ובעיקר תגובות הזעם אליו, מראות כי סוגית השימוש ההוגן בפרסום סלולרי עדיין בעייתי מאוד. פרסום סלולרי מהסוג שנקטה בו AT&T הוא הפולשני ביותר האפשרי, משום שהוא מלווה בהתראה קולית, ופולש לך למסך האישי. זה מעצבן יותר מעל ספאם בתיבת הדואר הפיזית או האלקטרונית.

פרסום מהסוג הזה עומד לדעתי לעבור מהעולם. מדובר בסוג הקמפיינים שהוציאו שם רע לפרסום הסלולרי. כל פרסום פולשני שאינו מוזמן על ידי הלקוח במפורש, יגרום נזק למשתמש בו, וזה כולל פרסום שנשלח אל הלקוח בבלוטות', רק בגלל שהוא עבר ליד חנות כלשהי. העתיד שייך לפרסום ב"פול", כזה שהמשתמש מעוניין לקבל אותו. הדוגמה המוצלחת ביותר היא חברת ה-mvno הבריטית Blyk שמציעה שירותים בחינם ללקוחות צעירים,תמורת קבלת פרסום. בישראל ראינו יוזמה חלקית דומה של סלקום.

הפרסום בסלולר מפתה מאוד, משום שניתן לצבור ידע רב על בעל המכשיר: המיקום שלו, התנהגות צריכת התוכן שלו, הרגלי הגלישה שלו ועוד. דווקא משום כך, הסכנה לניצול הפרטיות בפרסום רבה ביותר, והשימוש בה חייב להיות זהיר במיוחד.שני איגודי צרכנים בארה"ב קראו באחרונה להסדיר רגולטורית את פעילות המפרסמים בסלולר. נציגי המפרסמים לא ממש מתלהבים, וטוענים כי למעט גופים בודדים ובלתי אחראים, הרוב המוחלט פועל בהתאם לקוד אתי ראוי. כנראה ש-AT&T בחרו הפעם בעמדת המיעוט.

ממה בעצם מורכב שוק הפרסום הסלולרי?

  • חלק הארי עדיין מוקדש למתקפות sms רנדומליות או מבוססות על רשימות תפוצה.
  • פרסום באנרים באתרים סלולרים
  • קניית מילות חיפוש במנועי חיפוש סלולרי
  • פרסום בקטעי וידאו שנצרכים דרך הסלולר,
  • פרסום בתוך משחקים סלולרים
  • פרסום בתוך שיחות קוליות

לפי גרטנר, שוק הפרסום הסלולרי ב-2008 עמד על 2.7 מיליארד דולר. ב-2011 הם חוזים גידול ל-12.8 מיליארד.

הורדות מוסיקה – רוב גדול לפיראטיות

פורסם על ידי גבע קרא עוז | חדשות סלולר | יום ראשון 18 ינואר 2009 0:25
  • מחקר חדש: 95% מהמוסיקה עדיין מורדת באופן פיראטי. עם זאת, ב-2008 נמשכה העליה במכירת מוסיקה דיגיטלית, שמהווה כבר 20% מהשוק.

אפליקציות סלולריות – הייפ או מציאות?

פורסם על ידי גבע קרא עוז | כללי | יום שבת 17 ינואר 2009 16:21

ביום חמישי בערב, בקור מקפיא עצמות, התכנסו בחצר האחורית של מוסך בחולון כמה מאות אנשים, במפגש של ה"גראג' גיקס". המפגש עסק הפעם באפליקציות סלולריות, ובעיקר בחידושים בסביבות העבודה למפתחים.

המושג "אפליקציות סלולריות" הוא הבאזז החם של התוכן הסלולרי בחודשים האחרונים. במשך שנים, אפליקציות סלולריות פשוט לא תפסו. הפיתוח שלהן היה ארוך ומסובך מדי. משימת ה"פורטינג" (התאמה לאלפי המכשירים השונים בעולם) היתה מורכבת מדי, והלקוחות לא ששו להשתמש בהן. למעשה – למעט תחום המשחקים – אף קטיגוריה של אפליקציות סלולריות לא הוכיחה את עצמה ככדאית כלכלית. ואז הגיע האייפון.

אפל היתה הראשונה להבין את העוצמה של המפתחים העצמאיים. היא סיפקה להם סביבת עבודה נוחה, ממשקים פשוטים, ומערכת הפעלה שמריצה אפליקציות חיצוניות בלי בעיה. ההצלחה המסחרית של האייפון שכנעה מפתחי אפליקציות רבים לקפוץ על העגלה. התוצאה: חנות ה"אפסטור" של אפל, מפוצצת באפליקציות. חלקן מטופשות לחלוטין (למשל אפליקציות פלוצים), חלקן מגניבות ושימושיות. ההצלחה של אפל שכנעה גם את שאר יצרניות המכשירים להקים חנויות דומות.

הבשורה הטובה למפתחים היא שהמשתמשים מורידים אפליקציות ואפילו מוכנים לשלם על חלקן. מחסום השימושיות נעלם באייפון. בעבר אפילו משתמשים שהיו מורידים אפליקציות, היו זונחים אותן עד מהרה ולפעמים אפילו לא משתמשים בהן כלל, בשל הקושי למצוא את מיקומן במכשיר והגישה הלא נוחה אליהן מהמסך הראשי.

הבשורה הפחות טובה היא שעולם המובייל עדיין רחוק מכל סוג של סטנדרטיזציה. מפתח אפליקציה סלולרית צריך להתחשב במערכות הפעלה רבות, בכמות מכשירים מטורפת ובדרישות שונות של יצרניות ומפעילים סלולרים. התוצאה: פיתוח אפליקציות שיתאימו למכשירים רבים, היא עניין יקר מדי שדורש משאבים רבים מדי. בשנה האחרונה עבדתי בשיתוף חברת northern cat על פיתוח של מערכת ניהול תוכן ליצירה חצי-אוטומטית של אפליקציות ג'אבה. זה עובד, אבל זה לקח שנה.

למרות בעיית הסטנדרטיזציה, דומני שההצלחה של האפליקציות אינה רק הייפ, אלא גורם משמעותי שמשנה, לפחות חלקית, את שרשרת הערך של עולם הסלולר ומכניס לתוכה שחקנים נוספים. יש סיכוי ממשי שבשנים הקרובות יאבדו חברות הסלולר ויצרניות המכשירים את הכוח לקבוע איזה אפליקציות נכנסות בשעריהן. עם זאת, קשה לי להאמין שההשפעה תהיה דרסטית מבחינה כלכלית, ואני מעריך שהשימוש באפליקציות שצריך להוריד ולהתקין, יישאר נחלתם של המשתמשים המתוחכמים יותר, ואילו הרוב יעדיף עדיין לקבל את המכשיר שלו מן המוכן, היישר מהחברה הסלולרית או יצרנית המכשיר.

בכנס בחולון הציגו אנשי הסניף המקומי של מייקרוסופט סביבת פיתוח לאפליקציות סלולריות. הסביבה נראתה נעימה ומזמינה, אבל היא מיועדת רק לווינדוס מובייל, מערכת הפעלה שהולכת ומאבדת מכוחה בשוק. נציגי פרינג, אחת האפליקציות הסלולריות היותר מצליחות בעולם בשנה האחרונה, הציגו ממשק מעניין שמאפשר למפתחים לרכב על הפלטפורמה שלהם ולהוסיף לה שירותים נוספים. לצערי לא יכולתי להישאר להרצאה הנוספת שעסקה באייפון.

קריאה נוספת:

אתרי הורדות פופולרים:

« העמוד הקודםהעמוד הבא »