קשיים בגן העדן הסלולרי של דרום קוריאה

פורסם על ידי גבע קרא עוז | כללי | יום שבת 28 פברואר 2009 18:42

שירותי הטלוויזיה הסלולרית בעולם עדיין לא רשמו הצלחה מסחרית, ואחוזי החדירה של השירותים נמוכים ביותר. בארצות הברית לדוגמה, גם בעידן האייפון, רק כ-6 אחוז ממנויי הסלולר משתמשים בו כדי לצפות בטלוויזיה.

בישראל, רשתות הדור השלישי מספקות עדיין חוויה בינונית, שמתאימה בעיקר לצפיה בקטעים קצרים מאוד. בזמני מלחמה אמנם עולה הצפיה בצורה מרשימה, אבל בימים רגילים, אחוז המשתמשים בצפיה בווידאו דרך הסלולר נמוך גם הוא. בשנה האחרונה נרשמה בכל העולם עלייה ניכרת בצריכת האינטרנט דרך הסלולר, בעיקר בגלל הפופולריות של הרשתות החברתיות. הוווידאו בסלולר לעומת זאת עדיין מדשדש, ורבים מטילים ספק בעצם קיומו של הצורך בשירות, בוודאי בהתחשב בעלויות שלו (במיוחד אם פורשים רשתות ייעודיות).

בדרום קוריאה, לעומת זאת, שירותי הטלוויזיה הניידים זכו בשנים האחרונות להצלחה ניכרת, וסיפקו תקווה גדולה לכל העוסקים בתחום. כמעט בכל מצגת של חברה העוסקת בתחום ניתן היה לראות מספרים מקוריאה, שהיו אמורים לנבא את העתיד הצפוי גם במערב.

בניגוד למקובל ברוב העולם, המודל הקוריאני התבסס על אספקת שירותי טלוויזה חינם, כשההכנסות הגיעו מפרסום. השידורים הועברו באיכות גבוהה, ויועדו בעיקר לקהל שנוסע שעות ארוכות ברכבת התחתית מדי יום. 10 מיליון קוריאנים השתמשו בשירות, וצרכו אותו בהתלהבות ניכרת. הפופולריות של השירות תרמה גם לשוק המכשירים, כשהיצרניות המקומיות, סמסונג ו-LG,התמחו בפיתוח מכשירים מתקדמים המיועדים לצפייה בטלוויזיה.

אבל הזמנים הטובים, מדווח הלוס אנג'לס טיימס, נגמרו – ושוק הטלוויזיה הסלולרית במדינה נקלע לקשיים. המודל העסקי של השירות פשוט אינו מצדיק את עצמו. העלות של העברת השידורים לרכבת התחתית, בצירוף התשלום לרכבת, פשוט אינו כלכלי בעבור המפעילות במדינה. החברות, שניסו להשיק גם שירותי פרימיום בתשלום, גילו שמעט מדי לקוחות מוכנים לשלם עבור השירות, והתוצאה: חברות הסלולר שוקלות ברצינות לסגור את השירות לחלוטין.

האם המפעילים ישיקו חנויות לאפליקציות סלולריות?

פורסם על ידי גבע קרא עוז | חדשות סלולר | יום שישי 27 פברואר 2009 12:52

נוקיה "שוקלת ברצינות" לייצר מחשבים ניידים

פורסם על ידי גבע קרא עוז | חדשות סלולר | יום חמישי 26 פברואר 2009 20:03
  • אפל מייצרת מכשירים סלולרים? נוקיה שוקלת ברצינות להתחיל לייצר מחשבים ניידים. בכיר בנוקיה אמר בראיון לעיתון מקומי כי לחברה ברור שההבדלים בין המכשיר הנייד למחשב הנייד מטשטשים, וכי "מאות מיליונים ברחבי העולם כבר נחשפים לאינטרנט דרך המכשירים הניידים". ובתוך כך, מפעילות סלולריות זועמות על כוונתה של נוקיה להטמיע את סקייפ ב-N97 ובמכשירים סלולרים עתידיים נוספים, ושוקלות לסרב למכור את המכשירים הללו.
  • קבוצת המפתחים שפיתחה את ממשק העברית בחינם לאייפון הפסיקה את פעילותה.
  • מספר אתרים באירופה החלו להציג את הפאלם PRE.
  • ראיון מקיף עם מנכ"ל ספרינט האמריקנית, על מדיניות התמחור של החברה, והתוכניות לקראת השקת הפאלם PRE.
  • "גלובס" בסקירה מקיפה של שוק תוכנות הניווט לסלולר בישראל.
  • יותר ויותר נשים בארה"ב עוברים לתוכניות מוזלות ב"פרי-פייד". ה"ניו יורק טיימס" יצא לבדוק למה.
  • כתבה מקיפה ומעמיקה על הבעייתיות שבפיתוח אפליקציות לסלולר, בשל ריבוי מערכות ההפעלה.
  • שבוע לאחר השקת אזור התשלום בחנות האנדוראיד, ניתן למצוא בה 375 אפליקציות ומשחקים בתשלום.
  • מגמת ירידה במחירי האפליקציות לאייפון.
  • ואלו הם המשחקים הסלולרים של השנה כפי שנבחרו בכנס ברצלונה.
  • מחוקקים בארה"ב רוצים להטיל פיקוח על התוכן בסלולר, כדי להגן על ילדים מחשיפה לתכנים בלתי ראויים.
  • סקירה של כמה מהמתחרות בשוק החיפוש הסלולרי בארה"ב
  • סקר משתמשים בבריטניה: מכשירי LG סבלו מהכי הרבה בעיות אמינות. המכשירים של מוטורלה התגלו כאמינים ביותר.
  • גורו הטכנולוגיה מרק אנדרסון מדבר בראיון וידאו על עולם הסלולר, והעתיד צפוי לו.
  • שירפו את כרטיסי הביקור שלכם! יש לנו מכשירי סלולר בכיס.

למה שוק הפרסום בסלולר בארץ לא ממריא?

פורסם על ידי גבע קרא עוז | כללי | יום חמישי 26 פברואר 2009 14:54

כתבה שפורסמה ב"דה מרקר" מנסה לבדוק מדוע שוק הפרסום הסלולרי בישראל מסרב להתרומם. הכתבה נוגעת בחלק גדול מהבעיות שמונעות משוק הפרסום בסלולר להתפתח, כמו השמרנות של משרדי הפרסום, מגבלות טכנולוגיות ועוד.

סיבה נוספת שאינה מוזכרת, היא שהאתרים הגדולים בארץ, כמו וואלה ו-ynet, אינם מכניסים מערכות פרסום לאתרים הסלולרים שלהם. הסיבה: זה פשוט לא משתלם להם. האתרים מקבלים כיום חלק מההכנסות של המפעילות הסלולריות מחבילות הגלישה, עסקה משתלמת ביותר, ואינם רשאים להכניס פרסום עצמאי.

למעשה – הגולש משלם כיום על התוכן באתרים הסלולרים, כשהתשלום מוטמע בתוך חבילת הגלישה שהלקוח משלם למפעילה הסלולרית. המודל הזה ייחודי לישראל ואינו נפוץ בעולם. למעשה, שוק הסלולר הישראלי הוא אחד היחידים בעולם שבו הגולשים משלמים עבור אתרי תוכן, כמו אתרי חדשות, ספורט וצ'טים.

המודל הזה, יש לציין, מקובל מאוד בעולם הטלוויזיה (למשל בכבלים או בלוויין), אבל באינטרנט או בסלולר הוא מאוד לא נפוץ. בעבור בעלי האתרים זה כמובן משתלם. בעבור – הגולש – לא בטוח – שכן אם המפעילות הסלולריות לא היו מחלקות את העוגה עם יצרניות התוכן, הן היו יכולות להוזיל את מחיר החבילה.

המפעילות הסלולריות עצמן עדיין לא הטמיעו בצורה מלאה את מערכות הפרסום הסלולרי, כך שהן אינן יכולות להציע למפרסמים מערכות פרסום בתוך האתרים עצמם, שיאפשרו מודלים של חלוקת רווחים בינן לבין האתרים.

מכיוון שכך – הגלישה בסלולר בישראל פשוט אינה מייצרת מספיק "עמודים נצפים" כדי שתעשיית הפרסום תתעניין בה. פרסום אפקטיבי בסלולר כיום יכול להיעשות כמעט רק בעמודי הבית של הפורטלים של המפעילות, שיכולים להכיל קמפיין אחד או שניים בו זמנית.

מכיוון שרובה המוחלט של הגלישה לאתרים נעשית דרך הפורטלים של המפעילות, האתרים לא ישקיעו בהכנסת מערכות פרסום ובזמנם היקר של אנשי מכירות, רק בעבור גולשים שמגיעים עצמאית. להערכתי, זה ישתנה רק כאשר יגדל מאוד אחוז המשתמשים בסמארטפונים בישראל, מכיוון שחלק גדול מהגלישה דרכם ייעשה שלא דרך אתרי המפעילות. במקרה כזה ישתלם לאתרים להתחיל להכניס מערכות פרסום סלולרי ולהציע למפרסמים חבילות משולבות של פרסום באתר האינטרנטי, ופרסום מיוחד ושונה לגולשים דרך מכשירים סלולרים.

ישראל במקום ה-34 בעולם בשימוש ב"אופרה מיני"

פורסם על ידי גבע קרא עוז | חדשות סלולר | יום רביעי 25 פברואר 2009 23:47
  • 40 מיליון איש השתמשו בדפדפן הסלולרי "אופרה מיני" בחודש ינואר, גידול של 12% לעומת דצמבר. ישראל מדורגת במקום ה-34 בעולם במספר המשתמשים. במקום הראשון נמצאת רוסיה, אחריה אינדונזיה. את הנתונים המלאים תמצאו פה. ואלו הם עשרת האתרים הפופולרים בקרב הגולשים מישראל:
  1. פייסבוק
  2. גוגל
  3. ynet
  4. וואלה
  5. יוטיוב
  6. ויקיפדיה
  7. gamejump
  8. odmoklassniki.ru
  9. my.opere.com
  10. תפוז

IVR – אתם מתקשרים, הם מרוויחים

פורסם על ידי גבע קרא עוז | חדשות סלולר | יום רביעי 25 פברואר 2009 11:49
  • אבי וייס ממשיך בסדרת הכתבות המצויינת שלו על מקורות הכנסה נסתרים ומפוקפקים של חברות התקשורת. והפעם: התחום הלא ממש מוכר של ה-IVR. וייס מעלה את השאלה למה כמעט כל השיחות שלקוח פרטי עושה לחברה מסחרית, עוברות דרך מספר סלולרי. התשובה: זה עולה לנו לא מעט, והכסף מתחלק בין החברה המסחרית שאליה התקשרתם לבין חברת הסלולר.
  • ביקורת חיובית למדי על הסמסונג MeMoir, מכשיר המצלמה החדש של היצרנית הקוריאנית. סמסונג עומדת ככל הנראה להשיק מכשיר ארמאני חדש, שיבוסס על מערכת ההפעלה של מייקרוסופט "ווינדוס מובייל" בגרסת 6.5 שהוצגה בכנס ברצלונה ותושק בעוד חודשים אחרים. בינתיים, הציגה החברה את "המכשיר הצורח" המצויד בצופר אימתני וחיבור ישיר לשירותי ההצלה – להרתעת תוקפים לסוגיהם.
  • אומרים שבימי המיתון ההשקעה בזהב היא הבטוחה ביותר. אם כך, אולי בכל זאת משתלם לרכוש את המכשיר הסלולרי המוזהב הזה, במחיר של 4,400 דולר.
  • ראיון בווידאו עם האחראי על חטיבת הטלפונים הסלולרים ב-ACER.
  • מספר עיירות בגרמניה מצאו דרך חדשה לחסוך בחשמל: הן כיבו את פנסי הרחוב. אזרח שרוצה להדליק פנס מסוים – יכול לשלוח sms עם הקוד של הפנס, והמערכת מדליקה אותו.
  • מייקרוסופט משדרגת את הגישה להוטמייל מהסלולר.
  • IMeem שדרגה את שירות המוסיקה הסלולרי שלה לאנדרואיד.
  • כלכליסט מציג את הסטארט-אפ של ארז פילוסוף, שמאפשר שיתוף קבצים מאובטח ברשתות חברתיות באינטרנט ובסלולר.
  • גרי רסקין מ"גאון השקעות" חוזה הורדת מחירים בשוק התקשורת.
  • ראיון מעניין ב"גלובס" עם פול סטיינברג, ארכיטקט הרשתות הראשי של מוטורולה העולמית.
  • יצרנית השבבים סייפן מפטרת עשרות עובדים.
  • רגע אחרי שגוגל אפשרה להעלות אפליקציות בתשלום לחנות האנדרואיד, נמצא מי שהעלה אפליקציית "התעשרות" – במחיר של 200 דולר – שכמובן אינה עושה דבר. באייפון היא נמכרה ב-999 דולר, ושבעה לקוחות חסרי מזל רכשו אותה לפני שאפל עלתה על המתיחה, שהיא בסך הכל גרסה מודרנית למתיחה-בדיחה הידועה – שבה מפרסמים מודעה בעיתון: "רוצים להתעשר? שלחו לי חמישה דולר ואספר לכם כיצד". במכתב התשובה נמסר ללקוחות המשלמים: "פרסמו מודעה בעיתון כמוני". מעניין מתי העוקץ הניגרי יגיע לאייפון.

מה חשוב למשתמשים בטלפון סלולרי?

פורסם על ידי גבע קרא עוז | חדשות סלולר | יום שלישי 24 פברואר 2009 23:18
  • מה חשוב לאנשים שקונים טלפון סלולרי חדש? סקר רחב שערך אתר האפליקציות הסלולריות Getjar מעלה ממצאים מפתיעים. במקום הראשון דירגו הנשאלים את ממשק המשתמש, רק בשני את המותג, ובשלישי – את התוכן הסלולרי המוטמע מראש במכשיר.
  • האפליקציה של פרינג הישראלית תוטמע במכשיר הסמסונג אומניה HD.
  • הבלקברי Curve הוא המכשיר הנמכר ביותר בארה"ב בינואר, מעט לפני האייפון.
  • סלקום ערכה אירוע חגיגי לרגל השקת חנות המוסיקה האינטרנטית שלה, שמאפשרת הורדת שירים למחשב, בנוסף על הורדת שירים לסלולר כבעבר.
  • סקירה מקיפה של תעשיית המשחקים בישראל בניו מדיה (משחקים לסלולר ומשחקים באינטרנט).
  • דיסני משיקה בדרום קוריאה שירות חדש: צפיה בסרטים באורך מלא דרך מכשירי הסלולר.
  • 8 סיבות למה הפאלם PRE יכה את האייפון.
  • IDC במחקר חדש בו תחזית עתידית על הצפוי בשוק התוכן הסלולרי
  • סטיב באלמר מבהיר כי מייקרוסופט לא תשיק טלפון סלולרי משלה.
  • מוטורולה מכרה את חטיבת האימייל הסלולרי שלה.
  • האייפון הושק גם בערב הסעודית ואיחוד האמירויות.
  • תחזית: שוק הפרסום הסלולרי מבוסס החיפוש יגיע ל-3.1 מיליארד דולר בארה"ב ב-2013.
  • נוקיה מחפשת 1,000 עובדים שמוכנים להתפטר ביוזמתם.
  • השעון הסלולרי של LG צפוי לעלות כ-1,000 אירו.
  • רוצים לפתח אפליקציות לאייפון? שווה להיעזר באתר הבא.
  • שמועות: האייפון בדרך גם לוורייזון.

תחזית: גידול משמעותי בהכנסות ממוסיקה בסלולר

פורסם על ידי גבע קרא עוז | חדשות סלולר | יום שלישי 24 פברואר 2009 11:24
  • מחקר חדש של ג'וניפר מעריך שההכנסות ממוסיקה בסלולר ברחבי העולם יגיעו ב-2013 ל-14.6 מיליארד דולר. המחקר מעריך כי ההכנסות הגדלות מהורדת שירים מלאים, משירותי סטרימינג והמתנה נעימה, יפצו על הירידה הנמשכת בהכנסות מרינגטונים. בשנה האחרונה נכנסו לשוק המוסיקה בסלולר גם יצרניות המכשירים: נוקיה וסוני אריקסון, וכמובן אפל – והצטרפו לשיורתי המוסיקה של מפעילות הסלולר. לכך ניתן לצרף גם את אתרי המוסיקה האינטרנטים, כמו מייספייס או פנדורה, שפעלים מאוד בסלולר.
  • כפי שצפיתי לפני ימים אחדים, לייבלים ומוסיקאים נוספים מתחילים להשיק אפליקציות אייפון עצמאיות.
  • יום אחרי הדוחות הבינונים של פרטנר, המשבר הכלכלי ממשיך להכות בחברות מתחום הסלולר. הפעם זוהי אחת מספינות הדגל של ההיי טק הישראלי: אמדוקס. החברה עוברת במרץ לשבוע עבודה של ארבעה ימים, וייתכן כי תמשיך בכך גם מאוחר יותר.
  • נטוויז'ן שוקלת לפעול כ-MVNO.
  • לפי הבלוג הזה: ישראל במקום ה-11 בעולם באחוזי חדירת הדור השלישי (39%). לדעתי, זה נתון מופרז במקצת.
  • מחקר של ABI בקרב בעלי סמארטפונים מגלה פלח של 16.5% משתמשים כבדים שמוציאים 500-100 דולר בשנה על אפליקציות סלולריות.
  • Buzzwire שגייסה 16 מיליון דולר רוצה להיות התשובה הסלולרית ל"דיג".
  • מבט מקרוב על גרסת ה-GSM של הפאלם PRE לאירופה.
  • דיון מעניין בשאלה עד כמה מעצבנות התכונות החסרות באייפון.
  • מבט מקרוב על "ווינדוס מובייל 6.5" במכשיר HTC Daimond.
  • בר רפאלי מגיעה לווריזון (ולכל שאר פלטפורמות הניו מדיה) בפרקים מיוחדים של ספורט אילוסטרייטד לאינטרנט והסלולר.
  • קבלו רעיון למכשיר סלולר עתידני, שלעולם לא תצטרכו להחליף.
  • spyker ההולנדית עומדת להשיק ארבעה מכשירי סלולר חדשים.
  • עלייה של 9% ברבעון הרביעי בארה"ב בצפיה בווידאו בסלולר. מי שמתעניין בנתוני הצפיה בווידאו בכל הפלטפורמות – מוזמן לבקר בבלוג של נילסן.
  • 10 דברים שאי אפשר לעשות עם השעון הסלולרי החדש של LG.
  • בבלוג הבא תמצאו סיכום של כנס בנושא לימודים וסלולר.
  • חנות הספרים הדיגיטלים Safari משיקה גרסת סלולר.
  • מוטורולה מגמישה את הדור החדש של תחנות הבסיס הסלולריות.

ארה"ב: נעצר הגידול בהכנסות המפעילים מתוכן סלולרי

פורסם על ידי גבע קרא עוז | כללי | יום שלישי 24 פברואר 2009 0:48

בשנת 2008 נעצר הגידול בהכנסות של המפעילים הסלולרים בארה"ב מהורדות תוכן דרך הפורטלים שלהם. כך עולה מנתונים שהציג לוי שפירו, שמתמחה בשוק הסלולר האמריקני, בכנס שנערך לפני כשבוע במכון הייצוא הישראלי, ביוזמת ענף ניו מדיה.

מהנתונים עולה כי מקור הצמיחה העתידי של המפעילים הסלולרים הוא שירותי הגלישה, שעשוים לעקוף, אולי אפילו כבר ב-2009, את ההכנסות מ-SMS.

אם אתם קוראים דוחות של חברות סלולר ולא מבינים איך זה שהם מצביעים דווקא על גידול נמשך בהכנסות מתוכן, שימו לב שההכנסות בדוחות כוללות את ההכנסות מדאטה ולעתים גם את ההכנסות מ-SMS ו-MMS, ובד"כ גם את ההכנסות משירותי בילינג (שניתנים לחברות צד שלישי שמוכרות תוכן ישירות ללקוח או כשירותי פרימיום SMS כמו בכוכב נולד) – מה שבהחלט שעשוי לבלבל.

למען הסדר הטוב, יש להפריד בין הכנסות שנרשמות מחיבור לגלישה, שאין בינם לבין תוכן דבר, לבין הכנסות מתוכן ממש – כלומר מכירות ללקוח של מוסיקה, משחקים, תמונות וכו' (ולשירותי בילינג יש להתייחס בסעיף שלישי ונפרד, שכן לעתים הם נובעים ממכירת תוכן ולעתים משירותים אחרים שאינם קשורים לתוכן).

הסיבות לעצירה ברורות: במכשירים מתקדמים הרבה יותר קל להוריד תוכן חינמי היישר מהרשת. אתם מוזמנים לשאול עשרה בני נוער מאיפה הגיע התוכן שעל המכשיר שלהם, ומובטח לכם כי תגלו שרובם לא טרחו לשלם עליו. בנוסף – יותר ויותר תוכן מוצע כיום בחינם על ידי אתרים מקצועיים, כשהוא ממומן בדרך כלל על ידי פרסום.

יש לציין שהנתונים עדיין לא משקפים את עומק המיתון במשק האמריקני, ובהחלט ייתכן שתחול הרעה של ממש בנתוני החודשים האחרונים של השנה והחודשים הראשונים של 2009, בוודאי בכל הקשור למכירות מכשירים מתקדמים ולצריכת שירותי פרימיום.

הנה מבחר מהנתונים (המתייחסים לשלושת הרבעונים הראשונים של 2008), שנלקחים ממחקרים של ה-MEF האמריקני. הנתונים המלאים צפויים להתפרסם רשמית בקרוב.

  • הגידול המרשים ביותר נרשם בהכנסות משירותי MMS. אחרי שנים ארוכות שבהן לקוחות פשוט לא השתמשו בשירות, הוא תופס סוף סוף תאוצה. הסיבה: מכשירי המצלמה שמאפשרים לצלם תמונות איכותיות ולשגרן לחברים ולרשתות חברתיות.
  • אחוז החדירה של משחקים סלולרים ומוסיקה בסלולר אינו גדל יותר, וההכנסות של המפעילים מהורדות גדלו רק במעט ב-2008.
  • ההכנסות מדאטה המשיכו לצמוח באופן מרשים, וייתכן שהן עשויות לעקוף ב-2009 את ההכנסות מ-SMS.
  • שירותי הווידאו עדיין לא חודרים את מעגל המשתמשים הראשוני וכמעט שלא מראים צמיחה.
  • יש גידול עצום בהורדה של אפליקציות שימושיות – וקיפאון בהורדת משחקים סלולרים.
  • כ-20% מהמכשירים החדשים הנרכשים בארה"ב הם סמארטפונים.
  • משתמשי אייפון גולשים פי 6 ממשתמש ממוצע, מורידים פי 9 קטעי מוסיקה ומשתמשים פי 5 בווידאו.
  • בארה"ב נמכרים כיום 202 דגמים שונים של סמארטפונים.

שפירו הציג בכנס את משנתו הסדורה, לפיה התוכן צריך להיות בחינם ("זה מטורף שאני אשלם 3 דולר על רינגטון"), ממומן פרסום, ולעבור שלא דרך המפעילים. הוא הציג את הישגיה המרשימים של אפל בתחום כמודל יעיל, שתורם לכולם. שפירו אמר כי המפעילים צריכים לקבל בשמחה את תפקידם כ"צינור טיפש", ולהתמקד באספקת גישה לאינטרנט – עסק רווחי כשלעצמו. את שירותי התוכן הוא קרא להם להשאיר לספקי התוכן עצמם ולחנויות תוכן עצמאיות, שרבות מהן עומדות לקום בקרוב, בעיקר בחסות יצרניות המכשירים (נוקיה, סוני אריקסון, סמסונג) ובונות מערכות ההפעלה (גוגל, מייקרוסופט).

פרטנר מציגה: ירידה בהכנסות

פורסם על ידי גבע קרא עוז | חדשות סלולר | יום שני 23 פברואר 2009 17:58
העמוד הבא »